تحقیقات بازاریابی
 

مولف: نارش . ک.مال هاترا مترجم: محمد زنجانی موضوع: مديريت بازاريابي نوبت چاپ: 1 قیمت (ریال): 11000 سال انتشار: 1378

 

خلاصه کتاب: بازاريابي محصول‌ها و خدمات عامل ماندگاري و بالندگي موسسه‎ها و بنگاه‎هاست و در چرخه توليد تا مصرف، نقطه‏اي‏كليدي به‌شمار مي‌آيد. حال اگر اين فرايند با پشتوانه تحقيق‎ همراه شود، بدون شك اثربخشي بيشتري خواهد داشت. پژوهش‌هاي بازاريابي، عامل ارتباط مصرف‌كننده، مشتري و جامعه است و بر اساس اين پژوهش‌ها ‏، فرصت‌ها و چالش‌‌هاي بازار شناسايي شده، كسب اين اطلاعات در تدوين سياست‎هاي بازاريابي، تاثير خواهند داشت. این كتاب كه براي تحقق اين نكته‎ها منتشرشده، ترجمه‌اي همراه با تصرف و تلخيص از دوكتاب معتبر خارجي است. در فصل‎هاي نوزده‌گانه كتاب تحقيقات بازاريابي، سعي شده است كه اطلاعات كامل و وسيع‎تر در مورد مفاهيم مرتبط با پژوهش‌هاي بازاريابي روش‎ها و تكنيك‌هاي آن، ارائه شود.