مديريت تبليغات بازاريابي
  

مولف: حميدرضا بيرانوند مترجم:  موضوع: مديريت بازاريابي نوبت چاپ: 1 قیمت (ریال): 95000 سال انتشار: 1389

 

خلاصه کتاب: يكي از مهمترين و اثرگذارترين ابزارهاي بازاريابي، تبليغات يا ارتباطات بازاريابي است كه نقش مهمي را در كارايي و اثر بخشي فعاليتهاي تجاري شركتها ايفا ميكند.اثرگذاري ارتباطات به مقدار زيادي وابسته به تناسب روشها و محتواي ارتباطات بازاريابي آداب و ويژگيهاي اجتماعي و اقتصادي است. لذا طراحي و خلق راهبردها و رفتارهاي تبليغاتي كه از تناسب و همگوني برخوردار باشد بسيار مهم است. كتاب مديريت تبليغات بازاريابي در سه بخش، ابتدا به مفاهيم و پايههاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي و تاريخچه تبليغات دركشور ما مي پردازد. بخش دوم به روشهاي برنامهريزي و اجراي ارتباطات يكپارچه بازاريابي از جمله روشهاي كاربردي طراحي پيام تبليغات برنامهريزي رسانهاي تبليغات و هدفگذاري تبليغات و ارزيابي و بودجهبندي تبليغات مي پردازد. در بخش سوم استراتژيهاي ارتباطات بازاريابي مورد بحث و بررسي قرار ميگيرد. ويژگي مهم كتاب، تكيه بر تجارب و توجه به فضاي كسب و كار در ايران، علاوه بر مباني تئوريك و مفاهيم بنيادي ارتباطات بازاريابي است